Point à la Ligne : introduction au Hors Cote et financement de son développement international

Le Monde — Mercredi 9 juillet 1986

POINT A LA LIGNE A LA BOURSE DE BORDEAUX
Une histoire de flammes

Les lampions se sont éteints sur les bords de l’Hudson River après la grandiose célébration du centenaire de Miss Liberty. Mais les festivités ne sont pas terminées et le 28 octobre prochain, pour perpétuer cette fête de la liberté, des milliers de flammes devront brûler toute la nuit de part et d’autre de l’Atlantique.
C’est la dernière idée un peu folle que viennent d’avoir « les Demoiselles de Bordeaux », Monique Fieschi et Myline Galhaud, respectivement PDG et directeur général de Point à la ligne, cette entreprise de Gradignan considérée comme le numéro un français de la bougie décorative. Plus du quart de la recette escomptée de cette opération sera reversée à diverses associations œuvrant en faveur de la défense des droits de l’homme.
Coup de pub audacieux ? Pas seulement. Il s’agit plutôt d’un nouveau pari pour ces jeunes femmes qui ont fait connaissance, il y a une vingtaine d’années à présent, sur les bancs de l’Ecole des beaux-arts de Bordeaux. La suite, c’est une de ces « success story » au féminin avec son lot de discussions au couteau « avec des amis banquiers et d’autres qui sont des banquiers tout court », l’apprentissage sur le tas du dialogue social et l’inévitable catastrophe qui met en péril l’entreprise, en l’occurrence l’incendie survenu en février 1984 et qui réduisit en cendres les installations patiemment édifiées depuis 1968, l’année qui marqua le début de cette histoire de flammes.
Arrêt momentané de l’activité et nouveau départ. Point à la ligne, qui dispose aujourd’hui d’une usine de 19 000 m² située à Pessac, dans la Gironde, et de 2 000 m² d’entrepôts à proximité, fabrique et commercialise chaque jour 300 000 bougies. La société, qui a dû mettre une partie de son personnel en chômage technique, emploie une centaine de salariés et réalise un chiffre d’affaires annuel de 35 millions de francs dont 40 % environ à l’exportation.
Maîtrisé en termes d’exploitation, l’incendie a toutefois suscité quelques problèmes de trésorerie et, Point à la ligne compte sur la Bourse pour trouver les capitaux nécessaires à un développement qui passe par un renforcement des activités à l’étranger. Outre ses trois magasins entiers en France, qui assurent 15 % des ventes, la société dispose de cent cinquante espaces (stands dans les magasins). Déjà présente dans vingt-trois pays, elle possède une filiale au Canada. De implantations sont prévues aux Etats-Unis (Los Angeles), en Espagne, en Grande-Bretagne et au Japon.
« La Bourse ? C’est encore une de leurs idées farfelues... », assurait-on. Ces deux femmes d’entreprise qui détiennent 94 % de l’affaire ont tout de même décidé d’y aller. Mais où ? La cote officielle ? Impossible, c’est réservé aux grosses entreprises. Le second marché qui fait tant parler de lui en ce moment ? Encore trop gros. Restait le hors-cote, ce compartiment considéré jadis comme la « poubelle » de la Bourse et que Jean Salwa, l’animateur du Centre d’informations et d’introductions boursières des PME-PMI (CIIB), s’emploie à réhabiliter.
Introduite le 2 juillet 1986 à Bordeaux, l’entreprise a été cotée pour la première fois le 7 juillet. Cette opération devrait apporter 5 à 6 millions de francs d’argent frais à l’entreprise (par la vente de 33 % des actions proposées à 460 F). Mais d’ores et déjà une somme voisine devrait tomber dans ses caisses à l’automne prochain, à l’occasion d’une augmentation de capital. Une procédure habituelle pour toute société qui fait appel au marché boursier dans le double objectif de renforcer son image et ses fonds propres, en réduisant l’endettement qui pèse sur son équilibre financier.
SERGE MARTI.